Pripažinkime, kad 2021–2022 m. Sugriežtintos piniginės tikrai sumažino mūsų išlaidų stabdžius. Jei ankstesniais metais mes turėtume šansą atiduoti policininkui naują telefoną ar striukę, pasaulis kartu suvaldė tai po to, kai buvo uždarytos su COVID-19 susijusios parduotuvės ir finansinis netikrumas. Tačiau pasaulio bandymas prisiimti fiskalinę atsakomybę, matyt, nesustabdė prabangių prekių ženklų grėbti didelių dolerių. Tiesą sakant, iš 10 vertingiausių prabangių prekės ženklų 2021–2022 m. Tik du pranešė apie pajamų sumažėjimą, o daugelis jų augo dviženkliu skaičiumi. Pasirodo, tuos stimuliavimo patikrinimus išleidome „Ferrari“.
Ką tik buvo išleista naujausia „Brand Finance Luxury & Premium 50“ ataskaita, suteikianti mums galimybę pažvelgti į vertingiausius pasaulio prabangos prekės ženklus. Nenuostabu, kad visi didieji vardai yra, tačiau nepaisant pagrindinių žaidėjų augimo, ataskaita atskleidžia pražūtingą 2021–2022 m. Remiantis prekės ženklo finansų indeksu, populiariausi pasaulyje prabangos ir aukščiausios kokybės prekės ženklai dėl pandemijos gali prarasti iki 35 milijardų JAV dolerių prekės ženklo vertės.
Nors sunkios aplinkybės neabejotinai sukėlė veržlę, indeksas leido manyti, kad skirtingos pakategorės reagavo skirtingai. Pavyzdžiui, labiausiai nukentėjo drabužių prekės ženklai, kurių prekės ženklo vertė sumažėjo 20 proc., Automobilių - vidutiniškai, 10 proc. - prekės ženklo vertės, o kosmetikos prekės ženklai buvo apsaugoti nuo pandemijos padarytos žalos.
Pranešimas tampa tikrai įdomus, kalbant apie Kiniją. Svarbiausią pasaulyje prabangos prekių ženklų rinką stipriai paveikė COVID-19, tačiau dėl Kinijos vartotojų atsparumo regionas reagavo nepaprastai teigiamai. „Negalima paneigti Kinijos rinkos svarbos užtikrinant gerą sveikatą ir augimą prabangos ir priemokų sektoriuje“, - sakė „Brand Finance“ vertinimo direktorius Alexas Haigh. „Mes matėme, kaip kinai sėkmingai palaiko sektorių virš vandens po 2008 m. Katastrofos, o prabangos prekės ženklai vėl pasikliaus šia rinka po koronaviruso pandemijos. „Porsche“ - vertingiausias prabangos ir aukščiausios kokybės prekės ženklas pasaulyje - vien 2021–2022 metais Kinijoje pardavė stulbinančius 86 000 vienetų, o automobilių milžinė kartu su kitais šio sektoriaus prekės ženklais tikisi, kad norintys išlaidauti išlaikys didelę paklausą. “
Vertingiausi pasaulio prabangos prekės ženklai 2021–2022 m
Turint tai omenyje, vertingiausi pasaulio prabangos prekės ženklai sugebėjo padidinti pajamas, nepaisant sąlygų. Garbingas paminėjimas turi būti skirtas „Givenchy“, kuris šiais metais pretendavo į sparčiausiai augančio prabangos prekės ženklo titulą. Remiantis ataskaita, „Givenchy“ savo prekės ženklo vertę 2021–2022 metais padidino stulbinamai 74 proc. Iki 2,0 mlrd. JAV dolerių, šoktelėdama 11 vietų reitinge.
Tačiau didelė garbė tenka tradiciniams lyderiams. Čia be jokių abejonių pateikiamas 10 vertingiausių 2021–2022 metų prabangių prekių ženklų sąrašas.
1. „Porsche“
Po puikių metų „Porsche“ užsitikrino vertingiausio pasaulyje prabangos prekės ženklo titulą 2021–2022 m. Po 16 proc. Prekės ženklo vertės padidėjimo iki 33,9 mlrd. JAV dolerių Vokietijos automobilių gamintojas įsitvirtino kaip prabangos pavyzdys. Tolesnės tvarios praktikos ir nauji modeliai padėjo prekės ženklui pasiekti kitus žvaigždžių metus reitinge.
2021-2022 vertėUSD: 33,91 mlrd
2021-2022 vertė: 29,34 milijardo JAV dolerių
Augimas: +15.6%
Įkūrėjas: Ferdinandas Porsche
Įkurta: 1931 m. Balandžio 25 d., Štutgartas, Vokietija
Štabas: Štutgartas, Vokietija
2. Gucci
Per pastaruosius 12 mėnesių išauginusi savo prekės ženklo vertę daugiau nei 20 procentų, italų mados lyderis „Gucci“ užėmė antrąją vietą vertingiausių prabangių prekių ženklų sąraše. Tvirtas pasirodymas visose pagrindinėse prekės ženklo vertikalėse, skatinančiose tolesnį augimą, o dabar prekės ženklas laikosi vienos stipriausių mados sekėjų.
2021-2022 vertė: 17,63 milijardo JAV dolerių
2021-2022 vertė: 14,66 milijardo JAV dolerių
Augimas: +20.2%
Įkūrėjas: Guccio Gucci
Įkurta: 1921 m., Florencija, Italija
Tėvų organizacija: Keringas
Generalinis direktorius: Marco Bizzarri
Kūrybinis direktorius: Alessandro Michele
3. „Louis Vuitton“
Trečioje vietoje šiemet buvęs „Louis Vuitton“ buvo pripažintas sparčiausiai augančiu prekės ženklu dešimtuke. Per sutrikusius metus prekės ženklas sugebėjo padidinti augimą 21 proc., Iki 16,5 mlrd. JAV dolerių. Paminklinės pastangos pirmiausia buvo padarytos per „Louis Vuitton“ makiažo padalinį, kuris stipriai veikė per visą pandemiją.
2021-2022 vertė: 16,47 milijardo JAV dolerių
2021-2022 vertė: 13,57 milijardo JAV dolerių
Augimas: +21.4%
Įkūrėjas: Louis Vuitton
Įkurta: 1854 m., Paryžius, Prancūzija
Tėvų organizacija: LVMH
Generalinis direktorius: Michael Burke (2012 m. Gruodžio 19 d.)
Štabas: Paryžius, Prancūzija
4. Kartjė
Nors kiti drabužių prekės ženklai šiais metais galėjo kovoti, prancūzų prabangos prekių piktograma „Cartier“ atlaikė audrą. Etiketė pabrėžė savo juvelyrinių dirbinių pasiūlą per metus ir užtikrino stabilų 10,1 procento prekės ženklo vertės augimą.
2021-2022 vertė: 15,01 mlrd. JAV dolerių
2021-2022 vertė: 13,64 milijardo JAV dolerių
Augimas: +10.1%
Įkūrėjas: Louis-François Cartier
Įkurta: 1847, Paryžius, Prancūzija
Tėvų organizacija: Cie Financiere Richemont SA
Generalinis direktorius: Cyrille Vigneron (2016 m. Sausio 1 d.)
5. Chanel
Kaip ir „Louis Vuitton“, prancūzų piktograma „Chanel“ pranešė apie didžiulius augimo metus, nepaisant neaiškių laikų. Penktoji „Maison“ užregistravo tvirtą 20 procentų prekės ženklo vertės augimą iki 13,7 mlrd. JAV dolerių. Tai buvo įspūdingos pastangos pirmaisiais „Chanel“ metais be ilgamečio kūrybinio direktoriaus Karlo Lagerfeldo, kuris mirė pernai.
2021-2022 vertėUSD: 13,70 mlrd
2021-2022 vertė: 11,48 milijardo JAV dolerių
Augimas: +19.4%
Įkūrėjas: Coco Chanel
Įkurta: 1910 m., Paryžius, Prancūzija
Generalinis direktorius: Alain Wertheimer (2016 m. Vasaris-)
Štabas: Paryžius, Prancūzija
Tėvų organizacija: „CHANEL International B.V.
6. Hermesas
Kita legendinė prancūzų etiketė „Hermes“ praėjusiais metais pasiekė puikų rezultatą ir dar vieną stiprų pasirodymą. Per keletą tvirtų pardavimo ir rinkodaros kampanijų drabužių kompanija sugebėjo užtikrinti 9,1 proc. Prekės ženklo vertės augimą, kuris yra pakankamai geras, kad užimtų šeštąją vietą vertingiausių pasaulio prabangių prekių ženklų sąraše 2021–2022 m.
2021-2022 vertė: 11,90 mlrd. JAV dolerių
2021-2022 vertė: 10,92 milijardo JAV dolerių
Augimas: +9.1%
Įkūrėjas: Thierry Hermès
Įkurta: 1837, Paryžius, Prancūzija
Generalinis direktorius: Axel Dumas (2013 m. Birželio 5 d.-)
Tėvų organizacija: H51 SAS
7. „Ferrari“
Italijos automobilių piktograma „Ferrari“, patekusi tik į septintąją vietą vertingiausių prabangių prekių ženklų sąraše, atsidūrė pavydėtinoje padėtyje. „Brand Finance“ įvertino santykinį prekės ženklų stiprumą, remdamasis tokiais veiksniais kaip investicijos į rinkodarą, žinomumas, lojalumas, darbuotojų pasitenkinimas ir įmonės reputacija, kad „Ferrari“ būtų stipriausias pasaulyje prabangos ir aukščiausios kokybės prekės ženklas. Pridėkite devynių procentų vertės padidėjimą iki 9,1 milijardo JAV dolerių ir penkis naujus modelius 2021–2022 m.
2021-2022 vertė: 9,05 mlrd. JAV dolerių
2021-2022 vertė: 8,32 milijardo JAV dolerių
Augimas: +8.7%
Įkūrėjas: Enzo Ferrari
Įkurta: 1947, Maranello, Italija
Generalinis direktorius: Louis C. Camilleri (2021–2022 m. Liepa -)
Štabas: Maranello, Italija
Tėvų organizacija: Egzoras
8. „Rolex“
Šiais metais „Rolex“ buvo vienas iš tik dviejų prekės ženklų, patekusių į populiariausiųjų dešimtuką, ir jis smarkiai nukentėjo dėl „Maison“ ir fizinių salonų uždarymo. Šveicarijos prekės ženklas sumažėjo 2,2 proc. Iki 7,87 mlrd. JAV dolerių, tačiau išsaugojo tą pačią vietą sąraše kaip ir pernai.
2021-2022 vertė: 7,87 milijardo JAV dolerių
2021-2022 vertė: 8,04 mlrd. JAV dolerių
Augimas: -2.2%
Įkūrėjai: Hansas Wilsdorfas, Alfredas Davisas
Įkurta: 1905, Londonas, Jungtinė Karalystė
Generalinis direktorius: Jean-Frederic Dufour (2014 m.)
Štabas: Ženeva, Šveicarija
Tėvų organizacija: Fondas Hansas Wilsdorfas
9. Dioras
Padori „Dior“ grąža, drabužių prekės ženklas per metus pasiekė stabilų 8,6 proc. Dėl nuostabių pardavimų ir stiprios rinkodaros „Dior“ pernai pakilo iš 10 -os vietos, viena aukščiau reitinge.
2021-2022 vertė: 6,86 milijardo JAV dolerių
2021-2022 vertė: 6,32 mlrd. JAV dolerių
Augimas: +8.6%
Įkūrėjas: Christianas Dioras
Įkurta: 1946 m. Gruodžio 16 d., Avenue Montaigne, Paryžius, Prancūzija
Generalinis direktorius: Sidney Toledano (2015 m. Spalio 15 d.)
Tėvų organizacijos: LVMH, Semyrhamis SA
10. Treneris
Vienintelis JAV prekės ženklas, patekęs į sąrašą ir iki šiol labiausiai paveiktas pandemijos, „Coach“ prekės ženklo vertė šiemet sumažėjo 9,7 proc. Kadangi būstinė buvo Niujorke, kuris buvo viename etape, pasaulinis viruso epicentras nepadėjo, tačiau prekės ženklas pamažu grįžta prie kasdienio darbo. Tačiau greičiausiai praeis šiek tiek laiko, kol pamatysime, kad drabužių prekės ženklas vėl patenka į sąrašą.
2021-2022 vertė: 6,81 milijardo JAV dolerių
2021-2022 vertė: 7,54 milijardo JAV dolerių
Augimas: -9.7%
Steigėjai: Lillian Cahn, Miles Cahn
Įkurta: 1941
Generalinis direktorius: Joshua Schulman (2021–2022 m. Birželio 5 d. -)
Štabas: 10 Hadsono kiemų; Niujorkas, Niujorkas, JAV 10001
Tėvų organizacija: Gobelenas
Bendrieji DUK
Koks yra vertingiausias prabangos prekės ženklas pasaulyje 2021–2022 m.
Vertingiausias prabangos prekės ženklas pasaulyje 2021–2022 m. Yra „Porsche“. Šis prekės ženklas, kurio vertė yra 33,91 mlrd. JAV dolerių, palyginti su 29,34 mlrd. USD 2021–2022 m., Vėl užėmė aukščiausią vietą.
Koks yra vertingiausias prabangių laikrodžių prekės ženklas pasaulyje?
Remiantis „2021-2022 Brand Finance“ indeksu, vertingiausias prabangių laikrodžių prekės ženklas pasaulyje yra „Rolex“, kurio vertė yra 7,87 mlrd. Prekės ženklas yra vertingiausias laikrodžių specialistas, tačiau prabangūs prekės ženklai „Hermes“ ir „Cartier“ yra verti daugiau.
Kiek kainuoja „Louis Vuitton“?
Remiantis 2021–2022 m. „Brand Finance“ indeksu, prancūzų prekės ženklo „Louis Vuitton“ vertė yra 16,47 mlrd. USD, palyginti su 13,57 mlrd. USD 2021–2022 m.
