Daltonui Grahamui „Instagram“ yra tik maža dalis įtemptos ir daugiasluoksnės karjeros, apimančios profesionalų sportą, madą, žiniasklaidą ir dabar turinio gamybą. Nors kiti skaitmeninės leidybos srities atstovai mano, kad jų „Insta“ paskyros yra priemonės, padedančios gauti pajamų iš besiplečiančių dantų baliklių, „Graham's“ yra langas į jo daugialypį gyvenimą, apimantį keliones po pasaulį, gyvenimą su drauge Laura Henshaw ir jo auksinį retriverį. Billy.
Nuo Viktorijos VFL futbolininko, žaidimo prieš kai kurias didžiausias šalies AFL žvaigždes, pradžios iki perėjimo prie vyriškų drabužių, „Bullfrog“, jo žiniasklaidos gamybos kompanijos, glaudžiai bendradarbiaujančios su prekės ženklais, pristatymo, siekiant pristatyti šviežią ir įdomų turinį. vartotojas, Daltonas retai sustoja, kad įvertintų savo kelionę, o tai netrukus nerodo jokių sulėtėjimo požymių.
„Aš vis dar to pasiilgstu kiekvieną dieną, norėčiau dar žaisti“, - sako Grahamas, kalbantis su manimi iš savo Fitzroy biuro tarp daugybės interviu įvairioms žiniasklaidos priemonėms per Melburno pavasario lenktynių karnavalą. Kalbėdamas apie savo laiką aikštėje, kaip „Hawthorn FC“ rezervą, jis greitai nurodo, kad nors jo, kaip profesionalaus futbolininko, karjera nutrūko dėl traumos, laikas žaisti su geriausiais padėjo jam pasiruošti eilė laimėjimų kitose pramonės šakose.
„Turėjau pasiūlymų eiti trenerio keliu, turėjau pasiūlymų vėl grįžti į žaidimą labai aukštu lygiu. O dabar mano kelias pasikeitė ir mano istorija, taip sakant, pasikeitė.
„Man futbolas buvo neabejotinai vieta, kur buvo suformuota daug mano darbo ir verslo santykių pagrindų.
Atsigaudamas po suplyšusios ACL, Daltonas sutelkė savo energiją (kurios akivaizdžiai gausu) į kitą savo aistrą: vyrų madą, ir iš to gimė „Tailored Man“. „The Tailored Man“, kaip viena geriausių Australijos svetainių, skirtų stiliaus ir mados patarimams, padėjo pradėti naujos kartos stilingus Australijos bliuzus, kurie žinojo, kad vyriški drabužiai yra daugiau nei „Lowes“ lentynos, tačiau jiems reikia stumti teisinga kryptimi kad surastum.
„Mano šeimos verslas yra kostiumai ir vyriški drabužiai, todėl galiausiai prasidėjo aistra„ Tailored Man “. Taigi tai buvo vienas iš tų dalykų, kuriuos mano kursas ką tik pakeitė, ir kol aš to nežinojau, mano juosta pasikeitė, o mano dėmesys tapo pritaikytu žmogumi “.
Tai, kas galėjo prasidėti kaip platforma, padedanti vyrams priimti protingus sprendimus dėl savo skandalo, netrukus paskatino Grahamą kreiptis į prekės ženklus, o tai savo ruožtu atvėrė naują galimybę pradėti kurti unikalų turinį, kuris, kaip ir viskas, kas pritaikyta, geriau atitiko jo tikslinę demografinę padėtį .
„Pradėjau suprasti, kad mano tikra aistra buvo ne tik išpumpuoti remiamą turinį. Tai buvo kuruojamos istorijos; ne tik turintys šiek tiek daugiau prasmės, bet ir istorijas, kurios turėjo šiek tiek daugiau mąstymo proceso rinkodaros ir strategijos požiūriu.
„Pokalbiai su prekės ženklais pradėjo keistis:„ Na, Daltonai, tu tai darai kiekvieną dieną, ką tu manai? Jūs pradėjote erdvėje, kurioje niekas iš tikrųjų nebuvo, pavyzdžiui, kaip jūs tai darote? Arba kaip turėtume tai padaryti? “-Reikalas tas, kad aš esu didžiulis tikėjimas, kad didžiausias pamatas, kurį sukūriau iš„ Tailored Man “, visada samdydavo žmones, kurie yra ekspertai, ką jie daro, t. nekalbėti apie laikrodžius, nebent tai kiltų iš laikrodžių eksperto.
„Aš myliu laikrodžius, tačiau turiu mažai žinių apie laikrodžius-noriu, kad kas nors galėtų apie tai kalbėti per miegus.
„Tai tikriausiai buvo didžiausias dalykas, ir tai tas pats pokalbis su agentūra. Dienos pabaigoje noriu pasamdyti žmogų, kuris yra tikras ekspertas, aš daug apie tai žinau, bet nesiruošiu ten sėdėti ir kažkam pamokslauti, kai žinau, kad yra geresnis žmogus, galintis kalbėti, kalbėtis visais aspektais, nesvarbu, ar tai automobiliai, laikrodžiai, skaitmeninė rinkodara ar svetainės, ar žiniatinklio kūrėjas.
„Nesiruošiu elgtis taip, lyg būčiau žiniatinklio kūrėjas. Aš neketinu to pokalbio “.
Nors Grahamas, būdamas tvirtais bateliais ir aiškiai apibrėždamas savo verslo struktūrą, turėjo tvirtą darbo etiką, jis taip pat nevengia neišvengiamų tiesų, susijusių su darbu sau.
„Vykdyti savo verslą yra velniškai sunku“, - mielai prisipažįsta, kai tiria jo subtilybes.
„Tai tikrai labai sunku. Žmonėms gera sėdėti socialinės žiniasklaidos pasaulyje, kurie yra vienos nakties sėkmės istorijos, arba jų prekės ženklas taip pat katapultuojasi, nes kažkas ką nors dėvėjo, bet sunkus šlifavimas yra tada, kai tau ketvirta, penkta, šešta ir tau stengiamės tai tęsti. Net ir antraisiais metais matote, kad tiek daug įmonių pakyla į viršų, o paskui iš karto nustoja veikti “.
Kadangi kūrybinės veiklos yra tokios sklandžios, daugelis kūrybinių agentūrų stengiasi prisitaikyti pakankamai greitai. Nors tradiciškai didesnės agentūros mokosi neatsilikti nuo naujesnių, mažesnių žaidėjų, tokios agentūros kaip „Bullfrog“ naudojasi savo dydžiu kaip pranašumu, o judrumas ir sugebėjimas pristatyti gėrį savo prioritetų sąrašo viršuje.
„Erdvė vystosi“, - mano Grahamas. „Žiniasklaidos agentūros erdvė-iš agentūrų, turinčių 150 žmonių-jos mažėja kiekvieną dieną. Nes dabar jūs turite būti lankstūs, nesvarbu, ar tai būtų laisvai samdomas rašytojas, ar galimybė ar unikali patirtis.
„Mūsų stiprybė yra internetinė ir skaitmeninė, akivaizdu, kad čia vyksta dauguma dalykų, tačiau tai pasakojimo pasakojimas, nesvarbu, ar tai būtų visa didinga istorija, ar tam tikras trumpas pranešimas“.
Tačiau šis perėjimas prie turinio gamybos kaip nuolatinis užsiėmimas yra pagrįstas įtemptu Daltono kelionių grafiku.
„Aš pirmą kartą kreipiausi į tai iš siuvėjo požiūrio - tiesiogine to žodžio prasme aš tiesiog keliauju. Tuo metu mano buvusi draugė studijavo užsienyje Niujorke, ir aš pradėjau susidurti su vyrų influenceriais.
„Aš pagalvojau:„ O, tai įdomu, aš turiu tiek pramonės žinių, kad daugelis žmonių nežino, galbūt aš galiu padaryti tą patį “. Tuo metu tai buvo „Instagram“ kūdikystės dienos.
„Aš ką tik pradėjau dalintis kavinių, aprangos nuotraukomis“.
Ir tada atėjo Billy…
„Laurai (Daltono draugė) buvo nuobodu, kai šuniukas grįžo namo. Tą dieną aš dirbau ir staiga iš vieno iš mano draugų, su kuriuo dirbau, pasirodė juokinga žinutė, ir jis sako: „Oi, kokia miela Laura pradėjo jūsų šuns„ Instagram “puslapį, jis turi 60 sekėjų. puikus. ”
„Po keturių valandų mes patikrinome, ir jų yra 6 tūkst., Ir aš paklausiau:„ Ar tu juokauji? “
Billy Auksaspalvis retriveris dabar turi 15 000 sekėjų savo „Instagram“ puslapyje; tai ne tik jo bendro švelnumo liudijimas, bet ir socialinės žiniasklaidos galios poros gebėjimas dirbti „gramą savo naudai“.
„Tikrai dėkoju Laurai už tai, nes ji man parodė, kad gausiu galimybių už„ Tailored Man “ribų kalbėti apie įvairius erdvės dalykus ar bet ką, kas tai bebūtų, tačiau ši žalia ir tikrovė yra tai, ką ji rodo visą laiką.
Tačiau gyvenimas tokioje viešoje erdvėje ne visada yra idealus. Tarp jų yra daugiau nei 200 000 „Instagram“ sekėjų, Daltonas prisipažįsta, kad meluotų, jei sakytų, kad viešasis gyvenimas nepateikė savo lūkesčių.
„Esame be galo dėkingi už užimamas pareigas ir patys jas sukūrėme, ir tai visų pirma-esame be galo dėkingi.
„Laura man labai kitokia, ji negali dabar neiti į kavinę, jei kas nors nenorėtų nusifotografuoti, ko galbūt nenorėtų.
„Ji labai pati; ji avės „Ugg“ batus, ji dėvės triko. Kartais ji eis gatve ir kažkas eis: „O Dieve Laura, kaip tau sekėsi? Bah, bah, bah “. Ir ji sako: „Palauk, ar mes susitikome? Ir jie pasakys: „Ne, aš tiesiog seku tave“.
„Kadangi jie taip investuoti į jūsų gyvenimą, jie jaučiasi pažįstami ir tai yra rizika. Galite padaryti gražių nuotraukų „Instagram“ ir nepridėti to žmogiškojo aspekto ar kaip tipiški stiprūs mados tinklaraštininkai, jie tikrai nepažįsta žmogaus, bet žino, kad turi puikų stilių ir daro gražias nuotraukas.
„Tokių yra daug ir tai buvo„ Instagram “, tačiau Lauros verslas („ Keep it Cleaner “) yra moterų įgalinimas; tai jaustis patogiai savo kūne. Mano tikrai ne, aš negaliu kasdien keisti gyvenimo taip, kaip ji. Ir tai tikriausiai atvėrė man akis į visiškai kitą pasaulį nuo tada, kai buvau su ja “.
Tačiau galutinis Daltono planas apima mažiau dėmesio jo socialiniams kanalams ir daugiau verslo sumanymams.
„Mano galutinis tikslas, mano ilgalaikis tikslas yra sukurti„ Bullfrog “ir stumti„ Tailored Man “ir iš naujo paleisti„ Tailored Man “, ką mes greitai darysime kitaip. Man patinka verslo pusė, nenoriu būti priešais kamerą ir tikrai nenoriu fotografuoti kiekvieną dieną.
O kai kalbama apie suvokiamą garsenybės statusą, kurį lydi stipri socialinė žiniasklaida? Daltonui ir Laurai tvirtai užsukta galva, o kojos pasodintos ant žemės, ką iš tikrųjų gali reikšti „Insta-fame“ dabartiniame amžiuje.
„Jūs negalite to padaryti ir tada pasakyti:„ Ne, aš nenoriu dėmesio “.
„Pavyzdžiui, ne drauge, tai neveikia taip. Negalite tiesiog įsileisti žmonių ir tada juos uždaryti, kai jums tinka. Ne taip tai veikia. Jūs arba prisiregistruojate žinodami, prie ko prisiregistruojate, ir taip yra.
„Mes su Laura dabar tikrai nekalbame, negrįžtame namo ir nesakome:„ O Dieve, mes niekur negalime eiti “arba:„ Linkiu, kad to nepadarytume “.
„Mums patinka tai, ką darome. Manau, kad per daug žmonių yra labai brangūs ir taip pat mano, kad jie yra įžymybės tik su tuo, kiek sekėjų jie turi „Instagram“. Daugelis žmonių įsijaučia į savo ažiotažą. Galų gale, socialinė žiniasklaida tai padarė.
„Kartais gali paglostyti nugarą, bet daryk tai viduje“.
O kalbant apie „Instagram“ ateitį ir „socialinės žiniasklaidos įtakos“ pobūdį? Na, Greimas taip pat turi savo planų ir jie nėra tokie, kokių tikėtumėtės, nors vienas dalykas yra tikras: kalbant apie vyrų gyvenimo būdo erdvę, jis pasiryžęs padaryti savo ženklą.
„Kiekvienas turi savo nišą, o man tai tikrai ne apie„ Instagram “sekėjus ir visą tą šūdą. Tai dabar: „Tai istorija, kurią noriu papasakoti, ir noriu ja pasidalinti su kuo daugiau žmonių“.
“Tik vystytis. Tiesiog keisk. Nes tu nebūsi aktuali erdvėje, nebent tai padarysi. Tai nėra pasididžiavimas, tai tik erdvė, kurioje esame.
„Vyrų erdvė yra nišinė erdvė.
"Ir jis auga".
