„Victoria's Secret“ dešimtmečius buvo dviejų dalykų sinonimas - įmantrus apatinio trikotažo dizainas ir stulbinančios moterys, einančios po podiumą. Tačiau po mažėjančių pardavimų ir keleto sunkių metų pastarasis pagaliau buvo sumažintas. Interviu su Niujorko laikas, prekės ženklo vadovas Martinas Watersas patvirtino, kad legendinių „Victoria's Secret Angels“ nebebus.
„Senovėje„ Victoria “prekės ženklas turėjo vieną objektyvą, kuris buvo vadinamas„ seksualiu “, - sakė Watersas Niujorko laikas. „Žinojau, kad šį prekės ženklą reikia keisti jau seniai, tiesiog neturėjome įmonės kontrolės, kad galėtume tai padaryti. Šiuo metu nematau, kad tai (angelai) būtų kultūriškai aktualu “.
Per pastaruosius kelerius metus „Victoria's Secret“ buvo vis labiau tikrinama, o prekės ženklas buvo kaltinamas seksualizmu ir įvairovės trūkumu. 2021–2022 m., Kai judėjimas #metoo įgavo patrauklumą, bendrovę sukrėtė daugybė buvusių rasizmo, profiliavimo ir diskriminacijos darbuotojų skundų, dėl kurių buvo viešai paskelbta apie įmonės politikos pakeitimą. Iš ten iššūkiai susikaupė. Garsusis kilimo ir tūpimo tako šou buvo atšauktas 2021–2022 m., Po 19 metų sėkmingų įvykių, o po to prasidėjusi pasaulinė pandemija mažai prisidėjo prie pelno, todėl daugelis pramonės analitikų prognozavo, kad pabaiga artėja. Tačiau atrodo, kad Votersas bando kažką kito.
Senstantis milžinas keičia prekės ženklą, siekdamas įveikti naujos rūšies moteris. Angelai nebėra „kultūriškai svarbūs“, jie buvo išmesti, o juos pakeitė nauja moterų grupė, puoselėjanti individualumą, įvairovę ir įtrauktį. „Victoria's Secret Collective“ arba „VS Collection“ pavadintoje naujoje iniciatyvoje tokie modeliai kaip Miranda Kerr, Rosie Huntington-Whiteley ir Alessandra Ambrosio pakeičiami įkvepiančių moterų menininkų, aktyvistų, sportininkų ir modelių sąrašu.
Tarp naujų „Victoria's Secret“ versijų pirmaujančių veidų yra brazilų transseksualų modelis Valentina Sampaio, sudaniečių ir australų modelis Adutas Akechas, laisvojo stiliaus slidininkė Eileen Gu, aktorė, dainininkė ir prodiuserė Priyanka Chopra Jonas, profesionali amerikiečių futbolininkė Megan Rapinoe, plius dydžio modelis Paloma Elsesser ir žurnalistė Amanda de Cadenet. Jie prisijungia prie visiškai naujos bendrovės vadovų komandos ir netrukus suformuojamos direktorių valdybos, kurioje visas vietas, išskyrus vieną, užims moterys.
Pasak Waterso, naujoji ambasadorių ir veidų grupė padės vizualiai ir etiškai virsti „Victoria's Secret“. „Kai pasaulis keitėsi, mes per lėtai reagavome“, - sakė jis Niujorko laikas. „Turėjome nustoti domėtis tuo, ko nori vyrai, ir būti tuo, ko nori moterys“.
Tokiam ikoniškam prekės ženklui kaip „Victoria's Secret“ įsimintiniausio figūrėlės pašalinimas yra drąsus sprendimas, kurio rezultatų dar nematyti. Pradinis socialinės žiniasklaidos vartotojų atsakas buvo teigiamas, tačiau, nors vieni sveikina sprendimą, kiti spėlioja, ar šis žingsnis per mažas, ar per vėlai.
