„Playboy“ tiesiogine prasme nusileido ir paskelbė apie 440 mln. AUD įsigijusią rizikingą Australijos apatinio trikotažo etiketę „Honey Birdette“. „Playboy“ patronuojanti bendrovė „PLBY Group, Inc.“ per naktį pareiškė, kad sudarė „galutinį susitarimą“ dėl „Honey Birdette“, įsteigtos prieš 15 metų Brisbene, ir jos 60 parduotuvių iš trijų šalių išpirkimo.
„JAV bendrovė pasirašė galutinį susitarimą įsigyti 100 proc.„ Honey Birdette “akcijų už maždaug 439 mln. AUD grynųjų pinigų ir atsargų pirkimo kainą“, - sakoma bendrovės pranešime.
„Honey Birdette“ visada stumdavo savo rinkodaros kampanijų ir reklamos ribas. Tiek 2021–2022 m. Australijos reklamos priežiūros tarnyba uždraudė jų reklamą parduotuvėse, nes ji buvo „labai seksualinio pobūdžio“. Australijos skelbimų standartų biuras uždraudė vaizdus, nes pažeidė Kodekso 2.4 skirsnį, kuriame teigiama, kad „reklama ar rinkodaros komunikacija turi būti jautriai reaguojama į atitinkamą auditoriją“.
„Honey Birdette“ apatinio trikotažo parduotuves 2006 metais įkūrė dabartinė įmonės kūrybos direktorė Eloise Monaghan. Monaghan sakė esanti patenkinta, kad „PLYBY Group“ įsigijo savo pradinį verslą Brisbene.
„Kai prieš 15 metų įkūriau„ Honey Birdette “, mano ambicijos buvo sukurti moterų prekės ženklą moterims; prekės ženklas, kuris tarnautų kaip platforma pasitikėjimui ir seksualiniam bei kūno stiprinimui “, - sakoma M. Monaghan pareiškime. „Aš be galo didžiuojuosi viskuo, ką pasiekėme - turėdami 60 klestinčių parduotuvių trijose šalyse. Šiandien yra svarbi ir išdidi diena „Honey Birdette“ komandai, kai pradedame partnerystę su vienu iš žymiausių pasaulio prekės ženklų ir jo atstovaujama gyvenimo būdo platforma. Džiaugiuosi galėdamas prisijungti prie Beno (Kohno) ir visos „PLBY Group“ komandos, siekdamas sukurti visiems malonų gyvenimo būdą “.
„PLBY Group“ generalinis direktorius Benas Kohnas pareiškime teigė, kad Australijoje įsikūręs verslas bus svarbus papildymas dėl jo populiarumo Šiaurės Amerikoje ir Europoje.
„Įsigijus„ Honey Birdette “,„ PLBY Group “prekės ženklo portfelis bus išplėstas nauja aukščiausios klasės franšize“,-sakė jis. „Mūsų planas yra dvejopas: pasinaudoti„ PLBY Group “ir„ Playboy “prekės ženklo pasauline veikla, kad paspartintume„ Honey Birdette “plėtrą į naujas teritorijas ir produktų kategorijas, ir pasinaudoti puikiais„ Honey Birdette “gaminių dizaino, tiekimo ir tiesioginio vartotojo pajėgumais. paspartinti mūsų „Playboy“ prekės ženklo apatinio trikotažo, poilsio drabužių, maudymosi kostiumėlių ir seksualinės sveikatingumo planų, skirtų masiniam vartotojui, rinką “.
Jis sakė, kad „Honey Birdette“ per 12 mėnesių, kurie baigiasi 2021–2022 m., Tikėjosi maždaug 97 mln. JAV dolerių pajamų ir maždaug 37 mln. USD EBITDA (pelnas prieš nusidėvėjimą, palūkanas, mokesčius ir amortizaciją). Naujausias įsigijimas paskatins tolesnį „Honey Birdette“ mažmeninės prekybos augimą, o artimiausiais mėnesiais Dalasas, Majamis ir Niujorkas atidarys naujas pavyzdines parduotuves.
„Mes labai džiaugiamės galėdami pasveikinti„ Honey Birdette “„ PLBY Group “, - sakė Kohn. „Mes tvirtai tikime prekių ženklų galia ir džiaugiamės Honey Birdette galimybe tapti kelių milijardų dolerių vertės prabangaus gyvenimo būdo franšize. Mane labai sužavėjo Eloise ir likusi „Honey Birdette“ komanda bei greitas jų augimas. “
