H. Moseris gali būti nedidelė įmonė, tačiau prekės ženklui, gaminančiam minutę laikrodžių-šių metų gamybos numeris yra apie 1500, didžiausias iki šiol-jie taktiškai kelia daug triukšmo. Nuo jų kasmetinių naujienų pasiūlymų SIHH, kurie tapo vienu svarbiausių konferencijos akcentų, iki linksmų reklamos kampanijų, jau nekalbant apie jų nenuilstamą kampaniją už vieningesnę laikrodžių gamybos pramonę, H. Moser & Cie yra kompanija, kuri nuolat stipriai viršija jo svoris.
Ir jie padarė tokį įspūdį per labai trumpą laiką-nors bendrovė galėjo būti įkurta 1828 m., 2012 m. Ją įsigijo broliai Bertrandas ir Edouardas Meylanai su savo tėvu. nauja kryptis. Prabangių laikrodžių pramonė sulaukė didelės sėkmės ekonomikoje po GFC, ir žmonės vėl meta monetas ant gražių laikrodžių.
Tačiau ten, kur kiti prekės ženklai beveik beviltiškai rėmėsi savo paveldu ir istorija parduodami savo istoriją (ir savo brangius gaminius), H. Moser & Cie pakreipia nosį į tradicijas, bent jau kalbant apie savo pasakojimą.
„Po kurio laiko tai yra per daug nesąmonė“, - sako Bertrandas Meylanas, mielas, sėdintis ant sofos viršuje Oskaro Hanto Sidnėjaus siuvimo studijoje. „Mes kilome iš modelio, kuris egzistavo anksčiau dėl iš esmės romantizmo“.
„Moser“ reklaminiai vaizdo įrašai garsėja savo modernumu ir nepagarba. Neseniai visa serija sąmoningai siekė pavargusių ir besikartojančių tropų, kuriuos kitos laikrodžių kompanijos naudoja (ir pakartotinai naudoja) laikrodžiams plakti. Kita vertus, „H. Moser & Cie's“ kuria istoriją, skirtą juoktis dėl sentimentalumo-tai drąsus požiūris į įmonę, kurios laikrodžiai prasideda nuo penkių skaitmenų. Tačiau Meylanas žino, kad istorija yra tokia pat svarbi kaip kokybė, kai žmonės bando nusipirkti gražų laikrodį.
„Jei istorija gerai dera su produktu, turite nugalėtoją ir produktas bus parduotas“.
Tačiau nesąžiningumas praeityje įspūdingai atsiliepia prekės ženklui. Jų liūdnai pagarsėjęs „Šveicarijos piktogramų laikrodis“, kuris praėjusiais metais turėjo būti eksponuojamas SIHH, nepraleido savo ženklo, nors buvo skirtas tikram pagerbimui, kuris, pasak Meylanų šeimos, yra fantastiška pramonė, ir nuoširdus bandymas didinti sąmoningumą jų noras sugrąžinti sąvokai „Swiss Made“ daugiau prasmės.
Nors jis paskelbė atitinkamą ažiotažą, kitas žaidėjas (o gal keli žaidėjai) suabejojo jo žiaurumu, o prekės ženklas atsiėmė laikrodį ir ketino jį parduoti aukcione labdarai.
„Žinia, kurią norėjome priversti žmones suprasti ar pateikti, buvo neteisingai suprasta, bet mūsų kaltė“, - laimingai prisipažįsta Meylanas.
„Esame maža įmonė. Mes neturime šimtų žmonių, kurie išgyvena tai, ką darysime. Dieną prieš tokį startą galbūt trys ar keturi matė ir žino, kas vyksta. Taigi, kartais neturime pakankamai vizijos iš išorės, kad galėtume pasakyti: „Gerai, galbūt turėjome tai pakeisti“. Yra keletas dalykų … Aš būčiau pasikeitęs, kad manau, kad viskas būtų sklandžiai.
„Iš tikrųjų mūsų tikslas buvo pasakyti, kad tai nuostabi pramonė. Aš myliu šią pramonę. Manau, kad ši pramonė turi didžiulį potencialą, tačiau turime vystytis.
"Manau, kad prekės ženklai nėra".
Anksčiau liežuvis į skruostą, kai bendrovė sukėlė bangas, buvo 2016 m., Kai jų „Šveicarijos Alpių laikrodis„ Zzzz “siekė naujai pristatyto„ Apple Watch “. Tuo metu kai kurie svarstė, kokį poveikį išmanieji laikrodžiai turės prabangių laikrodžių pramonei.
„Daugelis klausimų, kai susitikome su žurnalistais, buvo tokie:„ O, ar manote, kad šveicariški mechaniniai laikrodžiai dar turi ateitį? Mūsų mintyse, žinoma, kaip! Jūs nekalbate ta pačia tema!
„Tai produktas, kurio tarnavimo laikas yra labai, labai trumpas, lyginant su tuo, kuris turi vieną ilgiausių, kokį šiandien rasite planetoje. Mechaninis laikrodis, po šimto metų, vis tiek galės pataisyti; dar gali bėgti; dar gali perduoti kitiems. Taigi tai yra visiškai kitoks pasaulis “.
O dėl jų poveikio rinkoje?
„Esu įsitikinęs, kad išmanieji laikrodžiai priverčia jaunąją kartą nešioti laikrodžius. Tai padės laikrodžių pramonei ilgainiui. Nesakau, kad išmanieji laikrodžiai nekenkia laikrodžių pramonei, nes, žinoma, tai daro. Yra tam tikras jaunimo segmentas, jie norėtų turėti išmanųjį laikrodį, o ne mechaninį laikrodį tam tikrame amžiuje.
Viena iš karščiausių Meylano misijų yra susigrąžinti terminą „Swiss Made“ tiesiogine prasme. Pagal dabartines taisykles laikrodis turi būti pagamintas tik 60 procentų Šveicarijos, kad būtų pažymėtas etikete „Swiss Made“. Ir nors Meylanas pripažįsta, kad dauguma gamintojų gamina laikrodžius, kurie sudaro kur kas daugiau nei šis įstatymiškai reikalaujamas procentas, jis nuėmė etiketę nuo savo laikrodžių, kol pramonė paspartins ir sugriežtins savo parametrus, kad išlaikytų savo išdidų paveldą ir vertybes.
„Esame rimtai nusiteikę. Mes gimėme laikrodžių pramonėje. Visi mano draugai mokykloje, jų tėvai buvo laikrodžių pramonėje. Mes turime šį nuostabų žinių turtą, kuris, jei jo neapginsime, visiškai išnyks.
„Nes taip paprasta užsisakyti užsienyje, kurio vertė yra 60 proc. Ir jei pažvelgsite į taisykles, kurios nėra pakankamai griežtos. Mes labai kovojome dėl 80 proc. Tai teisinga-80 procentų vertės.
„Ypač žinant, kad atlyginimai tokie dideli“.
Kita Meylanų šeimos misija yra išryškinti tvarumą ir atsakomybę už aplinką savo pramonėje. Šių metų SIHH „naujumo“ pasiūlyme prekės ženklas įdėjo savo pinigus ten, kur yra įsipareigojęs žaliuoti: laikrodis, kuris pažodžiui gali palaikyti augalų gyvenimą.
Šalia Šveicarijos vietinių gyventojų, auginamų paties gamintojo sode, įskaitant sukulentus, samanas, mini Echeveriją, kresus, voratinklius ir svogūnų rinkinius, taip pat buvo ratukas iš natūralaus mineralinio akmens, kerpių iš Šveicarijos Alpių ir dirželis iš žolės. Jo tikslas buvo paskelbti „Moser“ įsipareigojimą prisiimti atsakomybę už aplinkos apsaugą, taip pat pažadus įvykdyti atsakingos juvelyrikos tarybos sertifikavimo sąlygas, kuo dažniau naudoti sąžiningos prekybos medžiagas ir garantuoti nulinį anglies pėdsaką gamyboje iki 2021–2022 m.
„Mes tai jau pasiekėme“,-dalykiškai sako jis.
„Mes supratome, kad įmonėje dauguma darbuotojų yra jaunesni nei 43, 44. Mes esame gana jauna karta, ir mes iš tikrųjų supratome, kad visi yra prisirišę prie to, kad viskas būtų geriau; ne tik sukuria puikią laikrodžių kompaniją, jie myli prekės ženklą, nori reklamuoti prekės ženklą, bet tuo pat metu mano, kad įmonė, kuriai jie dirba, turi turėti požiūrį į visuomenę ir tapti geresne įmone .
„Ir šiandien mes nekeitėme galutinio produkto kainos, tačiau etiško aukso šaltinis mums kainuoja daugiau pinigų, nes jis eina skirtingais kanalais“.
H. Moser & Cie, turinti jaunatvišką energiją tiek prie vairo, tiek per jos gyvybės šaltinį visuose organizacijos lygmenyse, yra sena kompanija, kuri įrodo, kad paveldas neturi būti tvankus; tradicija neturi būti pretenzinga, o pakenkus normoms nebūtinai reikia atmesti viską, kas yra puiku dėl to, kas, be abejo, yra didžiausias Šveicarijos eksportas.
