„Baselworld“ grįžo. Neįtikėtina laikrodžių ir juvelyrinių dirbinių paroda, kuri be jokios ceremonijos iškrito iš keleto didžiausių pasaulio prekių ženklų, pergalingai sugrįš. Trečiadienį paskelbtame pareiškime „Baselworld“ organizatoriai atskleidė, kad renginys grįš 2022 m. Kovo/balandžio mėn., Praėjus vos dvejiems metams po to, kai jis žlugo išėjus iš pagrindinių prekių ženklų, įskaitant „Rolex“, „Patek Philippe“ ir „Swatch Group“ bei LVMH prekės ženklus.
Tuo metu atsisakius „Marque“ vardų, „Baselworld“ liko pusiausvyroje, tačiau blogiausio dar laukė. COVID poveikis pasaulinei rinkai užklupo mugės likimą ir privertė „Baselworld“ uždaryti parduotuvę. Tačiau panašu, kad renginio organizatoriai pasimokė. 2022 m. Kartojimui „Baselworld“ bus B2B platforma, daugiausia dėmesio skirianti vidutinės klasės prabangos segmentui, o ne „įspūdingai“ prabangių prekės ženklų išvaizdai šiame sektoriuje. Pasak „Baselworld“ generalinio direktoriaus Michel Loris-Melikoff, ateities koncepcija sujungia patirties rinkodaros tendencijas su visos vidutinės ir aukščiausios klasės segmento bendruomenės poreikiais.
„Po to, kai per pastaruosius dvejus metus koronaviruso pandemija sustojo„ BASELWORLD “, skyrėme daug laiko kalbėtis su savo partneriais ir eksponentais“,-sakė Loris-Melikoff. „Vienas dalykas tapo labai aiškus:„ BASELWORLD “prekės ženklas turi išlikti, tačiau jis turi iš esmės pasikeisti“.
Pirmą kartą „Baselworld“ savo kiaušinius dės į mažesnį turgaus krepšelį, leisdama boutique laikrodžių ir juvelyrinių dirbinių gamintojams bei brangakmenių prekiautojams visiškai pristatyti savo gaminius. Lorisas-Melikoffas taip pat patvirtino, kad naujas renginys vyks tuo pačiu metu, kaip ir kitos Ženevoje vykstančios mugės.
„Baselworld 2022“ pasirodys rudenį, o skaitmeninė platforma taps forumu, atvira pramonės ekspertams, visuomenei ir žiniasklaidai. Renginio organizatoriai teigia, kad bus naudojamos naujos turinio kūrimo priemonės, o tai rodo, kad bus pasiūlyta maksimali „prisilietimo ir jausmo“ patirtis. Tiesą sakant, „Baselworld“ tvirtina, kad renginys bus pirmoji nepriklausoma platforma, apjungianti skaitmeninius ir tiesioginius įvykius.
„Visi susitiks mūsų platformoje. Prekės ženklai, gamintojai, mažmenininkai, gerbėjai ir žiniasklaida “,-sakė Loris-Melikoff. „Mes pasiūlysime patrauklias sąlygas ir kainas visiems prekės ženklams, norintiems pasinaudoti šia unikalia platforma“.
Nors galima teigti, kad „Baselworld 2022“ nebus toks pat patrauklus, kaip kadaise, vienos didžiausių pasaulyje laikrodžių mugės atgaivinimas yra laiko ženklas. Atrodo, kad pasitikėjimas grįžta į tarptautinę rinką, o renginys dabar pasiekiamas mažesniems žaidėjams, netrukus gali būti atvertos naujos durys. „Baselworld 2022“ vyks 2022 m. Kovo/balandžio mėn., O daugiau informacijos bus atskleista arčiau datos.
