Nepaisant to, kad Audemarsas Piguetas yra seniausias laikrodžių gamintojas, kuris vis dar yra jo steigėjų šeimų rankose, jis neabejotinai nebijo jo sumaišyti. Šiais metais SIHH buvo nuomonių mūšio laukas, tačiau niekas nebuvo karštesnis nei skelbiant 11.59 kolekciją.
Kolekcija 11.59 nebuvo priimta visuotinai, iš tikrųjų kai kurie jos visiškai nekentė. Nebūtinai visas negatyvas gimė dėl to, kaip jis atrodė, bet labiau dėl to, kad jis kilo iš Audemarso Pigueto (AP) ir atrodė taip, kaip atrodė, jei galite apvynioti makaronus.
Ir vis dėlto, paleidimas turėjo AP antraštėse ir SIHH 2021-2022 sąmonės priešakyje; nelengvas žygdarbis, kai einama koja kojon su pramonės titanais.
Galbūt diskursas visada buvo kolekcijos tikslas? O gal 11.59 kolekcija buvo tiesiog natūrali evoliucija, būtina prekės ženklui augti ir keistis? Michaelas Friedmanas, Audemarso Pigueto istorikas, kalba apie pristatymo svarbą, ne tik nurodydamas konkrečią kolekciją, bet ir tai, ką nauji pakeitimai reiškia visai prekės ženklo ateičiai
„Šis startas bendrovei reiškė tiek daug iš įvairių perspektyvų“, - mano jis. „Pirmiausia, pats pristatymas yra vienas didžiausių istorijoje, galbūt didžiausias Audemarso Pigueto pristatymas istorijoje.
„Niekada nesame išradę naujos formos kalbos, naujo atvejo, naujo stiliaus, visiškai naujo Audemars Piguet kolekcijos linijos šeimos nario.
„Esant tokiai įvairiai nuorodų, kai komplikacijų įvairovė prasideda nuo valandos, minutės, sekundės iki chronografo, iki amžinojo kalendoriaus, iki turbillono, skraidančio turbillono, ažūrinio turbillono, supersnerijos… iš viso 13 nuorodų, ta pati architektūrinė forma kalba visoje “.
Sakoma, kad 11.59 reiškia „vieną minutę iki vidurnakčio“ ir „gyvena ant rytojaus slenksčio“, neabejotina, kad kompanija siekė kažko drąsaus, poliarizuojančio ir galbūt labiausiai; šiuolaikinis. Friedmanas apibūdina kritiškumą užfiksuoti plačią praeities ir ateities perspektyvą.
„Tai, ką laikrodis siekė padaryti, buvo nepriimtinai šiuolaikiška. Mes turime „Royal Oak“ ir „Offshore“ linijas, kurios, žinoma, vis dar jaučiasi labai šviežios. Ši formos kalba yra puikiai išlaikoma, tačiau neabejotinai jie kilę iš 70 -ųjų karališkojo ąžuolo ir 90 -ųjų.
„Tada, kita vertus, turite koncepciją, kuri labai priklauso nuo ateities. Taigi mes žiūrime į erdvę tarp šiuolaikinio ir dabarties. Audemarsui Piguetui labai svarbu suvokti plačią perspektyvą - žiūrėti atgal ir žiūrėti į priekį “.
Tačiau kai kurie mano, kad kolekcijoje nėra jokios klasikinės Audemars Piguet dvasios. Kritika apėmė netradicinį datos lango išdėstymą, paprastą ciferblatą ir pertvarkytus skaitinius šriftus.
Ir vis dėlto, pažvelgus atidžiau, optinis dvigubai išlenktas stiklas ir sumanus ažūrinių kilpų dizainas negali būti arčiau naujovių, dėl kurių AP tapo titanu, koks jis yra šiandien. Galbūt tiesa slypi laikmenoje.
Nepaisant to, Friedmanas paaiškina savo nuomonę, kodėl kūrinys yra tinkama odė laikrodininko istorijai, o ne toks žingsnis į kairę, kaip kai kurie gali pagalvoti.
„Dabar priežastis, kodėl ši perspektyva yra tokia, kaip ši kolekcija tinka Audemarso Pigueto istorijai. Kai kurie iš karto suprato ir suprato, o kiti nelabai mato tas nuorodas. Iš dalies taip yra todėl, kad daugelis žmonių tikrai žino mūsų istoriją nuo 1970 m.
„Daugelis žmonių nežino, kad nuo įmonės atsiradimo iki 1972 m. Mes jau buvome labai netradicinis laikrodžių prekės ženklas ir labai maža laikrodžių kompanija.
2021–2022 m. „Audemars Piguet“ gamybos apimtys padidės, o tai rodo, kad pastaroji kritika kol kas nesugadino jokių šarvų. Esame tikri, kad bus pristatyti nauji kūriniai, ir vėl galime matyti, kad tie, kurie turi aiškų vaizdą, ko tikėtis iš AP, bus ginčijami. Galima drąsiai teigti, kad, nepaisant prieštaravimų apie 11.59 val., Šveicarijos „OG“ laikrodžių gamintojai artimiausiu metu neketina sulėtinti tempo.
„Mes netikime trumpalaikiais Audemarso Pigueto santykiais. Čia, SIHH, yra daug daug žmonių, su kuriais dirbu daugiau nei 20 metų. Man tik 44 metai. François, aš susipažinau prieš 20 metų, kai buvau Kristaus laikrodžių vadovas, o jis buvo Audemars Piguet Šiaurės Amerikos vadovas ir generalinis direktorius.
„Bet tai ne tik jis ir aš, bet ir daugybė kitų. Tas ilgaamžiškumas, tas ryšys vėl yra, byloja apie tai, kas yra ši įmonė. Tai įmonės pobūdis; dirbame laikrodininkams-kiekvienam iš mūsų.
„Tai apie amatą. Mes norime padaryti viską, ką galime, kad dialogas grįžtų prie tokio tipo diskusijų “.
