Spustelėkite čia, kad patektumėte į dovaną
Konkurencingame mados pasaulyje, kuriame dažnai dominuoja dideli, patyrę žaidėjai, mes nieko nemylime labiau, nei šiuolaikinės sėkmės istorija. Tai yra viena iš priežasčių, kodėl Australijoje gimęs mados prekės ženklas „Assembly Label“ suteikia mums ką nors nudžiuginti. Kita priežastis yra ta, kad jie gamina švarius, nevaržomus drabužius, kurie atitinka stilingo Australijos jaunimo dvasią, vienodai remdamiesi laisve ir asmenybe.
2011 m. Įkūrė „Damien Horan“ ir „Daniel Oliver“ kaip vienišą butiką. „Assembly Label“ pradėjo kuklų tikslą - naudoti aukščiausios kokybės medžiagas, kad būtų galima pristatyti paprastus, tačiau vis dėlto skirtingus vyriškus drabužius. Pradėjus prekiauti prekės ženklu, ši supaprastinta estetika išaugo į filosofiją, skirtą pirmiausia jauniems vyrams, kurie vedė laisvo gyvenimo būdą, tačiau vis dar demonstravo ambicijas ir be to, nesirengė kaip klaidžiojantys. Šie vyrai buvo banglenčių šunys ir socialiniai alpinistai, šiuolaikiniai kariai, kurie šurmuliavo dieną, o naktį uždegė pakrantės laužus. Jie norėjo aprangos, kuri būtų pažangiausia ir jaunesnė širdyje, tačiau, jei norite, vis dar pabrėžiama nesenstančiu stiliaus jausmu. Su surinkimo etikete jie rado savo prekės ženklą.
Atradę savo mielą vietą, Damienas ir Danielis greitai pradėjo plėsti dizaino ir medžiagų asortimentą. Į paveikslą įėjo džinsinis audinys, kaip ir daugiau viršutinių drabužių bei aksesuarų. 2014 m. „Assembly Label“ pristatė liniją moterims, kuri vėl sutelkė dėmesį į aukščiausios klasės medžiagų ir funkcinio, išskirtinio dizaino derinimą. Jau stiprus priėmimas dar labiau sustiprėjo ir netrukus prekės ženklą buvo galima rasti daugiau nei 200 parduotuvių visame pasaulyje.
2015 metais „Assembly Label“ atidarė koncepcinę parduotuvę Sidnėjaus „Bondi Road“, po to sekė kita parduotuvė „Manly“. Abu prekybos centrai priėmė švarų, atvirą interjerą, puikiai derantį su aplinka. Taigi kiekviena parduotuvė buvo ne tik vieta, kur galima praleisti laiką ir apsipirkti naujausių gijų-ji tapo neatsiejama visos bendruomenės dalimi ir organiškai įsiliejo į vietinį reljefą, nepažeidžiant natūralios vietovės atmosferos. Šis žingsnis buvo gana tyčinis. Damienas ir Danielis buvo kur kas labiau investuoti į tai, kad taptų esamo kraštovaizdžio dalimi, o ne buvo iš tų prekių ženklų, kurie bando kooptuoti ar net užgrobti savo aplinką ir tuo metu tą aplinką paversti kažkuo bendro pobūdžio. Daugiau sėkmės sekė „Assembly Label“, kaip ir daugiau kolekcijų bei daugiau parduotuvių.
Austrai patinka važinėti bangomis, o „Assembly Label“ populiarumo banga žengia į 2021–2022 metus. Pradžiai jie ką tik atvėrė duris į antrą parduotuvę Melburne, šią Brunsviko gatvėje Fitzroy. Parduotuvė įsikūrusi tarp daugybės istorinių pastatų ir įvairių kultūrų.
Su naująja parduotuve „Assembly Label“ sustiprina jau tvirtą ryšį su Melburnu ir kaip visada planuoja kūrybiškai susilieti su aplinka, o ne pralenkti. Naujojoje Brunsviko erdvėje gausu senovinio žavesio, svetingo natūralios šviesos ir mūrinių sienų švyturio. Senojo pasaulio aurai priskiriami nuostabūs „Assembly Label“ drabužiai, kurie funkcionaliai vertina prabangų dizainą.
Neseniai duotuose interviu „Assembly Label“ kūrybos direktorius Damienas Horanas labai išsamiai išnagrinėjo savo naujos parduotuvės ir kiekvienos parduotuvės filosofiją. „Nenumaldomas paprastumas“ - tai koncepcija, apimanti ne tik parduotuvės išdėstymą, bet ir pačius drabužius. Kai šis negailestingas paprastumas derinamas su prekės ženklo įsipareigojimu gerbti vietos architektūrą ir kultūrą, toks metodiškai skoningas požiūris sukuria šiltą, atvirą areną, kurioje klientai akimirksniu jaučiasi kaip namie.
Chemiją tarp kiekvienos „Assembly“ prekybos vietos ir vietos bendruomenės taip pat iš dalies lemia tai, kad prekės ženklas ieško sričių, kurios palankios jų estetiniams principams. Kitaip tariant, „Assembly Line“ nepriverčia prisitaikyti-vietoj to ji ieško natūralaus prigimties ir atitinkamai elgiasi. Kadangi pagrindinės prekės ženklo vertybės yra pakankamai plačios ir universalios, kad tilptų įvairiose vietovėse, tai leidžia joms taip sklandžiai susilieti su senojo pasaulio „Fitzroy“, kaip ir su banglentininkų prieglobsčiu „Bondi Beach“. Tuo tarpu Australijos dvasia išlieka pastovi, kaip ir modernios, funkcionalios, nepakankamai prabangos idėja, kurią įkūnija ir parduotuvė, ir drabužiai. Kaip sako Horanas, „Mes siekiame dalytis meile dizainui ir kūrybai su bendruomene, kuri vertina šias pagrindines vertybes“.
Žinoma, tai nereiškia, kad „Assembly Label“ tinkamai nežino savo svarbiausių demografinių rodiklių. Prekės ženklas skirtas vyrams ir moterims, kurie klesti gyventi iki galo, išlaikydami tikrą individualaus stiliaus jausmą. Horano žodžiais, idealūs „Assembly Label“ klientai „žino, kaip jie vartoja ir kaip tai atspindi juos kaip asmenybę. Jie perka patogius drabužius ir drabužius, kurie tarnauja tiek jų kasdieniams įpročiams, tiek individualiam stiliui išreikšti “.
Sėkmingai debiutuojant naujai „Fitzroy“ parduotuvei buvo Terence Chin fotosesija ir „Assembly Label“ rudens kampanijos pradžia. Iš pačios kolekcijos tikimasi to paties aukščiausios kokybės, minimalistinio požiūrio, dėl kurio prekės ženklas išliko stiprus pastaruosius šešerius metus. Tai reiškia vienspalvius marškinius, švarkus ir kelnes, pagamintus iš aukščiausios kokybės medvilnės arba patikimo džinsinio audinio kartu su kitomis aukščiausios kokybės medžiagomis, taip pat žodžius „Assembly Studios“, kartais atspausdintus užtikrintai kukliai. Kaip visada, kiekvienas kūrinys išsiskiria nuostabiu paprastumu, paruoštas nešioti praktiškai bet kur. Prekės ženklas nori, kad jūs gyventumėte stilingai.
Kad ir kaip toli jie žengtų pasaulinėje arenoje, „Assembly Label“ mūsų galvoje visada liks Australijos prekės ženklu. Jie demonstruoja didžiausią pagarbą tokiems miestams kaip Melburnas ir Sidnėjus ir stengiasi tapti tenykščių bendruomenių dalimi, nieko neišraunant. Be to, „Assembly Label“ puikiai atspindi tai, ką laikome tikru Australijos stiliumi. Čia forma ir funkcija susiduria su elegantiška malone. Nėra garsių gestų ir prašmatnių spalvų schemų. Tai drabužiai, kurie prašo išvykti ieškoti nuotykių ir garantuoja, kad atrodysite puikiai, nesvarbu, kur tie nuotykiai jus nuves.
Įeikite į dovaną
Šis straipsnis buvo parašytas bendradarbiaujant su „Assembly Label“.
