Kai dabartinis „New Balance“ pirmininkas Jimas Davisas 1972 m. Nusipirko įmonę, prekės ženklas augo eksponentiškai. 1970 -ieji buvo našumo bumo viršūnė, ir šiandien jie vėl atsiduria toje pačioje padėtyje. Naujoviškų dizainerių ir pramonės profesionalų komandai vadovaujantys antraščių modeliai yra nauja „New Balance“ norma.
Šiandien bendrovė yra viena didžiausių avalynės pramonės vardų, vis dar siekianti peržengti dizaino ir funkcijų ribas su retro ateities sportbačių serija. Dizainerė Charlotte Lee paskatino prekės ženklą į priekį su tokiais modeliais kaip 327, kurie yra daugelio „Sneaker of the Year“ sąrašų viršuje, ir dėl geros priežasties. Prekės ženklas sulaukė sėkmės, kaip ir praėjusio amžiaus aštuntajame dešimtmetyje perėję prie bėgimo batelių, nuo tradicinių lyčių ir dizaino padalijimų pereidami prie progresyvių istorijoje įsišaknijusių stilių.
Tai buvo 327, kuris praėjusiais metais buvo sėkmės etalonas, o šiemet naujausia „pasikeitusios“ kolekcijos sportbačiai išdidžiai nešioja šią liniją. Šis bėgikas, pavadintas XC-72, išdidžiai demonstruoja prekės ženklo giminingumą retro ateities dizainui. Sujungdami geriausius praeities dalykus, turėdami įtakos ateities krypčiai. Tai gryna DNR yra „New Balance“ esmė, tačiau tokio sportbačio vizija yra mylių priekyje. Pažvelkime giliau.
Retro sportbačių tendencijų šaknys
Aštuntajame dešimtmetyje bėgimas iš tik sportininkams skirtos sporto šakos perėjo į visavertį laisvalaikio užsiėmimą. „New Balance“ daug investavo į sceną, kurdama naujovišką dizainą, naudodama medžiagas ir padidindama gamybos pajėgumus, prekės ženklas išpopuliarėjo su tokiais modeliais kaip 320, 375, XC15/20 ir 620. Naujausias XC-72 siluetas semiasi tiesioginio įkvėpimo iš šių konkrečių modelių.
1976 m. Prekės ženklas išleido 320 (panašų į 375), kurį žurnalas „Runner’s World“ išrinko kaip pirmąjį bėgimo batą. Parduodamas įvairaus amžiaus žmonėms, būtent įtraukiantis dizainas prikaustė platesnę prekės ženklo auditoriją. Amžius niekada nebuvo reikalavimas norint patekti į „New Balance“, o sportbačiai pasveikino visus NB šeimą, ne tik jaunesnius gyventojus.
Jimui Davisui vairuojant ir sparčiai kylant techninėms naujovėms, prekės ženklas per 10 metų padidino pardavimus nuo 100 000 iki 60 milijonų JAV dolerių. Tokios kampanijos, kaip antai „Trys geriausi“ 1979 m., Buvo daugiau nei svarbūs prekės ženklo momentai. Jie padėjo pagrindą dešimtmečių sėkmei ir įtvirtino kultūrą, kuri vis dar yra tendencija. Tiesą sakant, būtent ši kampanija įkvėpė XC-72.
Retro futurizmą įkūnijanti koncepcija
Idėja pažvelgti į tai, kas geriausia, išlaikant modelių inovacijų trajektoriją, yra iššūkis, kuris visada kyla avalynės pramonėje. Nuo tada, kai „New Balance“ išpopuliarėjo aštuntajame ir devintajame dešimtmečiuose, ji tapo žinoma dėl to, kad atliko tokią užduotį. Su savo modelių asortimento techninėmis naujovėmis, net ir šiandien, daugelis ankstesnių ir dabartinių modelių yra aukščiausio lygio, pasižymintys geriausiu komfortu ir tinkamumu.
Naujovės didina prekės ženklo žinomumą, o sneakerheads prisimena „akimirkas“ sportbačių istorijoje, kai „New Balance“ kaip niekas kitas laikė dėmesio centre. Nesvarbu, ar tai Steve'as Jobsas, puikiai nešiojantis „New Balance 992“ prie savo „Apple Keynotes“, ar Kawhi Leonardas, nukritęs atgal ir pataikęs į „TĄ“ šūvį, norėdamas nusiųsti „Raptors“ į NBA finalą, prisimename prisiminimus apie laikotarpį, kai visi tiesiog turėjo turėti specialius sportbačius, įtvirtindami šiuos modelius kaip būsimą klasiką.
„Kaip ir„ 327 “, įkvėpimo ir konkrečių elementų sėmiausi iš praeities ir iš naujo įsivaizdavau šių dienų vartotojus. Ši metodika sukuria nesenstantį dizainą, kuris, tikime, bus permąstytas dar po 40 metų “, - sakė dizainerė Charlotte Lee.
Neretai mes taip jaučiame siluetą, kaip praėjusių metų pradžioje išleidę „New Balance 327“. Sukurta Charlotte Lee, batai perkėlė prekės ženklo adatą su modeliu, kuris atspindėjo dizaino „keitimą“. Tai iš naujo apibrėžė kai kuriuos svarbiausius prekės ženklo sportbačių portfelius, tai yra 1970 -ųjų bėgikus. Susiduria su praeities ir ateities koncepcijomis ir sukuria naują novatorišką modelį, kuris nepamiršta paveldo. Akivaizdu, kad tą pačią energiją matome kulminacijoje po XC-72 išleidimo.
Perkelti koncepcinę erdvę - „New Balance XC -72“
Įdomu tai, kad prekės ženklas vėl grįžo prie retro-futuristinės tendencijos išleisti XC-72. Kai Charlotte Lee grįžo prie dizaino vairo, jie dar labiau pagreitina „Shifted“ kolekciją su modeliu, kuris apibrėžia naują koncepcinę erdvę, pasisemdamas įkvėpimo iš savo ankstesnių kampanijų. Naujausias „XC-72“ yra madingas, agresyvios estetikos sportbačiai. Dizaino kalbos perėmimas tiesiai iš XC15/20, 375 ir 620 - trijų skirtingų modelių, kurie vaidino svarbų vaidmenį prekės ženklo etose - kartu įrodo, kad geriausi geriausi tiesiog sukuria kažką sensacingo.
XC15/20 - šoninis pado raštas
Originalus XC15 buvo pastatytas ant to paties 620, į kurį XC-72 kviečia namus. Čia matome XC-72 padą, padalytą į dvi dalis su XC15 modeliu, esančiu šoninėje sportbačio pusėje pagal jo tradicinį puikų „griebtuvo“ modelį. Specialiai sukurtas šiurkščiam gruntui, modelis tęsiasi nuo kulno iki kojų ir netgi apjuosia šoninę kojų pirštų dėžutės sritį - tai suteikia sportbačiams teigiamą agresyvią estetiką.
375 - medialinis pado raštas
375 paėmė tai, ką 320 išpopuliarino ir pridėjo techninių savybių. Nėra nieko akivaizdesnio už patvarų anglies gumos vaflių padą. Iš pradžių sportbačiai buvo rekomenduojami sportininkui, kuris daugiausiai treniruojasi keliuose ir kietoje žemėje, tačiau mes manome, kad geriausia tai naudoti kasdieniam XC-72 dėvėjimui. Pado raštas matomas čia, medialinėje pusėje, ir prieštarauja agresyviam XC15 „kvadrato“ modeliui su apvaliu kilpų dizainu.
620 - Guma CR
Paskelbtas kaip „pasaulio lengvasis čempionas“, „620“ dėvėtojams buvo suteikta fantastiška apsauga po kojomis. Išorinis padas buvo sukurtas siekiant maksimalaus lankstumo, o prekės ženklo guminis kulnas yra prekės ženklo priedas prie XC-72. Kitas modelis, papildantis tuos, kurie randami ant batų pado.
ASCEND - Colourway
Pasisemdamas įkvėpimo iš 1979 m. „Trys iš geriausių“ asortimento, spalva yra panaši. Debiutinėje „Ascend“ spalvoje yra zomšinės perdangos be chromo, zomšos „N“ logotipas be chromo, raukšlėtas nailonas, mikropluošto liežuvėlis ir PU pamušalas maksimaliam komfortui. Tiesiogiai atspindintis aštuntojo dešimtmečio retrofuturizmo meną su drąsiu ir kontrastingu spalvų deriniu.
Veikiamos tendencijų, įtakojamos aštuntojo dešimtmečio dizaino kalbos. „New Balance XC-72“ galima įsigyti internete adresu newbalance.com.au ir „Up There“, „Above The Clouds“ ir „Subtype“ nuo rugsėjo 4 d., Siūloma mažmeninė kaina-200 USD.
Ventiliatoriai taip pat gali tikėtis papildomų spalvų, kurios bus išleistos per ateinančius mėnesius.
