Pandemija sukėlė tiekimo grandinės problemų, o produktų trūkumas įvairiose pramonės šakose ir laikrodžiai nėra išimtis. Tačiau geidžiamas prekės ženklas „Rolex“ dar 2016 m. Patyrė mažos pasiūlos ir didelės paklausos padarinius, todėl jie gerokai lenkia naujausią tendenciją. Mes vis dar trūkstame „Rolex“, o klientai tiesiogine prasme laukia metų, kad gautų naujausią „Daytona“ ar „Submariner“. Smalsūs mėgėjai, nepriekaištingi kolekcininkai ir net įgalioti prekiautojai lieka susimąstyti: kas duoda?
Kas yra „Rolex“ trūkumas?
Aukščiausios klasės horologijos pasaulyje „Rolex“ yra karalius. Taip buvo dešimtmečius, kai Šveicarijos prekės ženklas nuolat kėlė kartelę viskam - nuo dizaino iki mechanikos. Paimkite, pavyzdžiui, ikonišką leidinį, pvz., „Submariner“, kuris iš esmės sukūrė šiuolaikinį nardymo laikrodį, kai jis pirmą kartą debiutavo dar 1950 -aisiais. Peržiūrėkite „Rolex“ istoriją ir visur rasite tokių istorijų.
Tada nenuostabu, kad „Rolex“ laikrodžiai išlieka paklausūs, net kai kai kurie prabangūs kolegos patiria atoslūgių. Iš tiesų daugelis sako, kad paklausa niekada nebuvo didesnė. Visą tą laiką Šveicarijos prekės ženklas per metus išleidžia tiek pat laikrodžių (maždaug 1 mln.). Sujunkite tai su kitais veiksniais, kuriuos išnagrinėsime toliau, ir jūs išmokote pirmąją pagrindinės ekonomikos pamoką: didelė paklausa ir maža pasiūla paprastai sukelia akivaizdų trūkumą arba sparčiai augančias kainas (arba abu).
Kada prasidėjo „Rolex“ trūkumas?
Nors tai nėra oficiali „Rolex“ trūkumo pradžia, kai kurie ekspertai ankstyvą jo kilmę sieja su „Baselworld 2016“ ir „Daytona 116500LN“ išleidimu. Jau legenda, šis konkretus variantas suporavo keraminį rėmelį su juodos arba baltos spalvos ciferblatu ir firminiu prekės ženklo „Oystersteel“ dėklu bei apyranke.
Pasidžiaugusi socialine žiniasklaida tiems, kuriems pasisekė turėti vieną, naujoji „Daytona“ sukūrė apčiuopiamą lūpų į lūpas lūkesčius, o tai paskatino paklausą. Kai kolekcininkai bandė įmušti vieną iš artimiausio įgalioto prekiautojo, jiems buvo pasakyta, kad jis buvo išparduotas, ir tada jie buvo įtraukti į laukiančiųjų sąrašą. Natūralu, kad tai tik padidino ažiotažą ir gretimą paklausą.
Tai, kas prasidėjo nuo „Daytona 116500LN“, galiausiai išplito į visus prekės ženklo aukščiausios klasės sporto modelius, būtent „Submariner“, „Explorer“, „Sea-Dweller“ ir „GMT-Master II“. Vis daugiau žmonių, atsidūrę socialinės žiniasklaidos ažiotažo, įgimto pageidavimo, galbūt šiek tiek FOMO ir sparčiai augančios dėvėtų prekių rinkos (kai „šlepetės“ gali nusipirkti „Rolex“ už vieną kainą ir vėliau ją perparduoti internetu už daug didesnę kainą) laukiančiųjų sąrašai. Visą laiką pasiūla išliko beveik tokia pati.
Kas tiksliai sukelia „Rolex“ trūkumą?
Čia viskas tampa šiek tiek sudėtinga. Kad būtų aišku, pandemijos metu „Rolex“ patyrė jų tiekimo grandinės sutrikimą, todėl kelioms mėnesiams uždarė gamyklą. Tačiau pramonės ekspertai tvirtina, kad trūkumas jau buvo pastebėtas tuo metu, kai tai įvyko. Jie taip pat patvirtina, kad pagrindiniai ekonomikos dėsniai (didelė paklausa/maža pasiūla) sudaro tik dalį bendro vaizdo.
Štai trys populiariausios teorijos:
„Rolex“ tikslingai sumažino paskirstymą, kad paklausos dangus išliktų didelis
Remiantis šia teorija, „Rolex“ sukūrė trūkumo iliuziją, tikėdamasi, kad jie gali sukurti savotišką mažėjimo efektą visame portfelyje. Taigi, kai klientas negali surinkti naujausios „Daytona“, kuri visada yra paklausa, jis ieškos kito to paties prekės ženklo modelio. Tai sukuria grandininę reakciją, padedančią parduoti kažką panašaus į naujausią „Datejust“.
„Rolex“ strategiškai reaguoja į natūralų reiškinį
Kai kurie įgaliotieji „Rolex“ pardavėjai tvirtina, kad prekės ženklas jiems jau daugelį metų siunčia tą patį laikrodžių skaičių ir kad tie laikrodžiai išparduodami greičiau nei bet kada anksčiau. Pagal šį scenarijų „Rolex“ trūkumas yra natūralus reiškinys. Tačiau, užuot padidinęs gamybą, prekės ženklas taiko norimus modelius tuo pačiu ar dar mažesniu greičiu, kad puoselėtų ir išlaikytų aukštą paklausą.
Žmonės tiesiog pamišę dėl ikoninių „Rolex“ sporto laikrodžių
Turėkite omenyje, kad „Rolex“ trūkumas nebūtinai taikomas visai jų linijai, bet prabangiems plieniniams modeliams, tokiems kaip „Daytona“ ir „Submariner“. O kas, po velnių, nenori „Daytona“ ar „Submariner“? Taip pat nepamirškime, kad globalizacija ir internetas bei kiti veiksniai į XXI amžių atneša daugiau pasaulio ekonomikų ir plečia potencialių klientų ratą.
Remiantis šia teorija, „Rolex“ trūkumas yra 100% autentiškas ir jį lemia tikra paklausa. Tiesą sakant, daugelis įgaliotų platintojų sako, kad Šveicarijos prabangos prekės ženklas gamina produkciją a maksimalustalpa. Net jei jie galėtų padidinti gamybą (ir būkime sąžiningi, jie tikriausiai galėtų), kodėl jie to norėtų? Rinkos persisotinimas turi likti perteklinis, jei pramonės tendencijos pasikeistų. Taip pat rizikuojama pakenkti tiems dalykams, dėl kurių jų laikrodžiai yra tokie geidžiami, kaip antai trūkumas ir išskirtinumas, jau nekalbant apie galimą žalą kokybės kontrolei.
Tiesa už „Rolex“ trūkumo
Išskyrus teorijas, garsus laikrodininkas neseniai išsiaiškino apie trūkumą. Pirmą kartą „Rolex“ atkreipė dėmesį į susirūpinimą ir atskleidė, kad tai ne prekės ženklo strategija, o labiau „tobula išorinių veiksnių audra“.
„Mūsų produktų trūkumas nėra mūsų strategija. Mūsų dabartinė gamyba negali visiškai patenkinti esamos paklausos, bent jau nesumažinant laikrodžių kokybės - to mes atsisakome daryti, nes niekada neturime pakenkti mūsų gaminių kokybei “, - rašė„ Rolex “. Yahoo! Finansai. „Šiam meistriškumo lygiui reikia laiko, ir kaip visada, mes ir toliau skirsime reikiamą laiką, kad užtikrintume, jog visi mūsų laikrodžiai ne tik atitinka mūsų kompetencijos standartus, bet ir atitinka klientų lūkesčius dėl kokybės , patikimumas ir tvirtumas. „Rolex“ neturi kompromisų dėl to, ko reikia išskirtiniams laikrodžiams gaminti “.
Kaip minėta, visi „Rolex“ laikrodžiai yra sukurti ir gaminami namuose keturiose prekės ženklo vietose Šveicarijoje. Surinkti rankomis, labai atsargiai, gaminiai turi atitikti unikalius ir aukštos kokybės prekės ženklo kokybės, našumo ir estetikos standartus.
„Suprantama, kad tai natūraliai riboja mūsų gamybos pajėgumus, kuriuos ir toliau didiname kiek įmanoma ir visada pagal savo kokybės kriterijus“, - sakė Rolexas. „Galiausiai reikėtų pažymėti, kad„ Rolex “laikrodžius galima įsigyti tik iš oficialių mažmenininkų, kurie savarankiškai valdo laikrodžių paskirstymą klientams.
Ar trūkumas pasikeis?
Kol tam tikrų modelių paklausa išlieka didelė, greičiausiai trūkumas greitai neišnyks. „Rolex“ ne tik nepareiškia ketinimų dramatiškai padidinti gamybą, bet net nepasako įgaliotiems prekiautojams, kokius laikrodžius jie siunčia bet kuriuo metu (vietoj to siunčia „paslaptingas dėžutes“).
Be to, pleištai dar labiau stengsis nuraminti įgaliotus prekiautojus, pirkdami mažiau pageidaujamus modelius, tikėdamiesi, kad jie bus pirmieji, norėdami užkabinti geidžiamiausius modelius. Patekę į sąrašo viršų, jie įsigyja naują „Daytona“ arba GMT, o po to parduoda jį už papildomą mokestį kokiam nors pirkėjui Kinijoje, Singapūre ar bet kur.
Darant prielaidą, kad juose yra tam tikras ketinimas, „Rolex“ žaidžia teisingai. Apribodami gamybą ir minimaliai palaikydami ryšio linijas, jie išlaiko ypatingumo, trūkumo ir išskirtinumo atmosferą. Taip pat nepamirškime, kad Šveicarijos prekės ženklas yra puikus prabangus laikrodis. Jei tiesiog trokštate jį turėti, visada yra „eBay“.
Kur vis dar galite rasti „Rolex“?
Neabejotinai svarbiausia planetos prabangių laikrodžių rinka, svetainė tikrai nėra netrūksta. Nuo visiškai naujų „Daytonas“ iki naudotų GMT ir dar daugiau-aukščiausios kokybės šveicariška prabanga-vos už kelių paspaudimų. Kartais jums gali tekti numesti keletą papildomų dolerių, tačiau ant kitos monetos pusės taip pat galite gauti neįtikėtinų pasiūlymų.
Tuo tarpu „eBay“ savo autentiškumo garantijos paslauga palaiko kiekvieną prabangų laikrodį (išskyrus modifikuotus), kurio vertė yra 2 000 USD ar daugiau. Kai jūsų užsakymas pateikiamas, laikrodis siunčiamas trečiosios šalies autentifikatoriui, kuris atlieka kelių taškų patikrinimą prieš perpakuodamas prekę visiškai naujoje pakuotėje. Tada jis siunčiamas tiesiai į jūsų duris per apdraustą pagreitintą pristatymą su parašo patvirtinimu. Taip pat įtraukta autentiškumo ataskaita, kuri dažnai gali padidinti perpardavimo vertę.
Jei norite nusipirkti prabangų laikrodį, ypač esant pasauliniam trūkumui, perpardavėjai gali būti jūsų vienintelė išeitis. Verta garantuoti, kad gausite tikrą sandorį.
